Instagram vừa thông báo sẽ cho phép người dùng đăng các video Reels dài tối đa 3 phút, gấp đôi giới hạn 90 giây trước đây. Thông tin này được công bố bởi Adam Mosseri, Giám đốc Instagram, nhấn mạnh rằng thay đổi này xuất phát từ phản hồi của người dùng cho rằng 90 giây "là quá ngắn."
Đây là một thay đổi lớn từ Mosseri, người từng tuyên bố vào tháng 7 năm ngoái rằng Instagram sẽ không theo đuổi các video dài hơn vì điều này có thể ảnh hưởng đến “cốt lõi” của nền tảng trong việc kết nối mọi người với bạn bè.
Quyết định này được đưa ra trong bối cảnh TikTok, vốn đã cho phép video dài 3 phút từ năm 2021, đang chuẩn bị đối mặt với lệnh cấm tại Mỹ. Theo kế hoạch, TikTok sẽ "tắt đèn" vào Chủ Nhật tới đây khi lệnh cấm chính thức có hiệu lực.
Liệu Instagram đã chậm chân trong cuộc đua Reels?
Việc Instagram mở rộng giới hạn thời lượng của Reels diễn ra khá muộn màng. Đã hơn hai năm kể từ khi nền tảng này cho phép đăng video dài 90 giây. Instagram trước đó đã thử nghiệm tăng giới hạn lên đến 10 phút, nhưng hiện vẫn chưa triển khai chính thức, chỉ giới hạn video dài hơn ở các bài đăng không thuộc Reels.
Việc mở rộng thời lượng Reels lên 3 phút có thể giúp Instagram thu hút thêm người dùng, đặc biệt trong bối cảnh TikTok có nguy cơ biến mất khỏi thị trường Mỹ. Tuy nhiên, khả năng thành công sẽ phụ thuộc vào việc Instagram có duy trì được trải nghiệm liền mạch cho người dùng hay không.
Nếu TikTok thực sự bị cấm tại Mỹ, điều này có thể tạo ra một cơ hội lớn cho các nền tảng cạnh tranh như Instagram, YouTube Shorts hoặc RedNote (Xiaohongshu). Thế nhưng liệu Instagram có thể thực sự tận dụng cơ hội này để thay thế TikTok hay không sẽ phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nữa.
Nếu như TikTok biến mất thì cơ hội cho Instagram sẽ như nào?
TikTok hiện có khoảng 170 triệu người dùng tại Mỹ, phần lớn là giới trẻ. Nếu nền tảng biến mất, những người này sẽ tìm nơi mới để sáng tạo và tiêu thụ nội dung ngắn. Còn Instagram Reels có lợi thế lớn vì đã tích hợp sẵn trong hệ sinh thái Instagram, vốn là một mạng xã hội quen thuộc với nhiều người dùng TikTok.
Quyết định nâng giới hạn lên 3 phút của Instagram giúp nền tảng này đáp ứng tốt hơn nhu cầu sáng tạo nội dung dài hơn, một trong những điểm mạnh của TikTok trước đây. Đồng thời, nếu Instagram có thể cung cấp công cụ tốt hơn cho nhà sáng tạo, ví dụ như các tính năng chỉnh sửa, hiệu ứng độc đáo, và cơ hội kiếm tiền, họ có thể thu hút được nhóm sáng tạo nội dung của TikTok.