Cách tạo nội dung SEO

Để xếp hạng trong công cụ tìm kiếm, bạn cần tạo nội dung mà người tìm kiếm và công cụ tìm kiếm muốn xem. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu lý do tại sao điều này lại quan trọng và cách tạo nội dung SEO từ đầu đến cuối.

Phần 1: Nội dung SEO cơ bản

Nội dung SEO là gì?

Nội dung SEO là nội dung được thiết kế để xếp hạng trong công cụ tìm kiếm. Nó có thể là một bài đăng trên blog, sản phẩm hoặc landing page, công cụ tương tác hoặc thứ gì khác.

Tại sao nội dung SEO lại quan trọng?

Không phải tất cả nội dung đều được xếp hạng và nhận được lưu lượng truy cập từ tìm kiếm không phải trả tiền. Chỉ nội dung được tạo cho người tìm kiếm về các chủ đề họ đang tìm mới làm được điều đó (trừ khi bạn gặp may).

Phần 2: Cách tạo nội dung SEO

Tạo nội dung SEO là cung cấp cho người tìm kiếm những gì họ muốn và làm cho nó trở nên “hấp dẫn”. Nếu bạn có thể chia sẻ những hiểu biết và kiến thức chuyên môn độc đáo thì càng tốt. Hãy đi vào quá trình này chi tiết hơn.

1. Chọn một chủ đề đã được xác nhận

Bạn hẳn đang có một chủ đề được xác nhận nếu bạn đã thực hiện nghiên cứu từ khóa. Đây là thứ có tiềm năng về lưu lượng truy cập, tiềm năng kinh doanh và tiềm năng xếp hạng.

Đây là một chủ đề đã được xác nhận cho một cửa hàng bán đồ làm bánh:

Nó có tiềm năng kinh doanh và lưu lượng truy cập tốt, đồng thời có vẻ dễ xếp hạng dựa trên điểm Độ khó từ khóa (KD).

Để tìm thấy nó, tác giả bài viết đã:

1. Cắm từ khóa seed “bakery” vào Keywords Explorer của Ahrefs
2. Kiểm tra báo cáo Matching Terms.
3. Lọc các từ khóa có tiềm năng lưu lượng truy cập tốt và KD thấp

Cuối cùng, tác giả đã kiểm tra các trang xếp hạng hàng đầu và số liệu thống kê của chúng trong phần tổng quan SERP. Vì nhiều từ khóa có ít hoặc không có backlink và đến từ các thương hiệu không xác định nên đây có vẻ là một từ khóa đầy hứa hẹn.

2. Phân tích mục đích tìm kiếm

Hiểu mục đích tìm kiếm có nghĩa là tìm ra những gì người tìm kiếm đang tìm. Bạn cần phải làm điều này vì cơ hội xếp hạng cao của bạn rất nhỏ nếu nội dung của bạn không phù hợp với mục đích tìm kiếm.

Bản thân từ khóa thường tiết lộ ý định. Ví dụ, rõ ràng là những người tìm kiếm “SEO tips” muốn có danh sách các mẹo SEO. Nhưng các từ khóa khác sẽ ít rõ ràng hơn, vì vậy tốt nhất bạn nên sử dụng những trang xếp hạng hàng đầu làm proxy. Nói cách khác, suy ra ý định từ những gì đã được xếp hạng.

Để làm điều này, hãy phân tích các trang xếp hạng hàng đầu theo 3 tiêu chí:

1. Loại nội dung. Đó là các bài đăng trên blog, trang sản phẩm, landing page hay thứ gì khác?
2. Định dạng nội dung. Đó có phải là hướng dẫn, danh sách, cách thực hiện, công thức nấu ăn, công cụ miễn phí hay thứ gì khác không?
3. Góc độ triển khai. Có điểm bán hàng nổi trội nào không, chẳng hạn như giá thấp hoặc mức độ dễ dàng như thế nào?

Ví dụ, các kết quả hàng đầu cho “neapolitan pizza dough” đều là các bài đăng trên blog về công thức nấu ăn. Và tính xác thực là góc độ chiếm ưu thế.

3. Thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn

Google sử dụng các tín hiệu giúp xác định nội dung thể hiện kiến thức chuyên môn. Điều này quan trọng hơn đối với những chủ đề có thể tác động đến hạnh phúc, sức khỏe hoặc sự giàu có của người đọc. Google gọi đây là các chủ đề Your Money or Your Life (YMYL).

Đây là những gì Google nói về kiến thức chuyên môn đối với các chủ đề YMYL và không phải YMYL:

• Chủ đề không phải YMYL. Kinh nghiệm thông thường là đủ, nếu người viết có đủ loại và lượng kinh nghiệm sống để khiến họ trở thành chuyên gia về chủ đề này.
• Chủ đề YMYL. Chuyên môn chính thức rất quan trọng, nhưng kinh nghiệm thông thường là đủ đối với một số chủ đề. Ví dụ, một người mắc bệnh ung thư có thể trả lời “bị ung thư như thế nào” tốt hơn bác sĩ.

Sử dụng sơ đồ bên dưới để quyết định xem có nên đề cập đến một chủ đề hay không và làm thế nào.

4. Bao quát chủ đề một cách đầy đủ

Nếu bạn có kiến thức chuyên môn thì đã đến lúc tạo loại nội dung mà người tìm kiếm muốn xem. Việc phân tích mục đích tìm kiếm sẽ cung cấp cho bạn ý tưởng cấp cao về điều này. Kết quả tốt nhất cho một truy vấn bao gồm mọi thứ mà người tìm kiếm muốn biết.

Dưới đây là hai cách để tìm các chủ đề và điểm bổ sung quan trọng cần đưa vào:

1. Tìm kiếm sự tương đồng giữa các trang xếp hạng hàng đầu. Tiêu đề phụ thường tiết lộ điều này.
2. Tìm kiếm thứ hạng từ khóa phổ biến trong số các trang xếp hạng hàng đầu. Những điều này thường tiết lộ các chủ đề phụ. Và nếu nhiều người đang nói về chúng thì có lẽ chúng khá quan trọng.

Bạn có thể sử dụng Ahrefs để làm việc sau:

1. Nhập từ khóa của bạn vào Keywords Explorer của Ahrefs.
2. Chọn một vài trang xếp hạng hàng đầu có liên quan.
3. Nhấp vào “Open in” và chọn “Content gap”.

Ví dụ, giả sử từ khóa mục tiêu là “content audit”. Nếu đưa một số trang xếp hạng hàng đầu vào Content Gap, nhiều từ khóa sẽ ánh xạ tới các chủ đề phụ.

Rõ ràng là người tìm kiếm không chỉ muốn biết cách thực hiện kiểm tra nội dung mà còn muốn biết:

• Nó là gì.
• Tại sao phải làm việc này.
• Template.
• Công cụ họ cần.

5. Làm cho nội dung trở nên độc đáo

Nếu toàn bộ nội dung của bạn dựa trên các trang xếp hạng hàng đầu, bạn sẽ có nội dung bị trùng lặp. Nội dung này không nổi bật giữa đám đông hoặc cung cấp bất cứ điều gì độc đáo.

Nội dung trùng lặp là một vấn đề đối với SEO vì mọi người không có động cơ để liên kết đến nó. Và các liên kết rất quan trọng vì chúng là yếu tố xếp hạng.

Dưới đây là một số cách để giải quyết vấn đề này:

1. Cung cấp nghiên cứu ban đầu. Thăm dò ý kiến, khảo sát, nghiên cứu - tất cả đều có tác dụng.
2. Đưa ra một quan điểm hoặc ý kiến độc đáo. Điều này có thể đến từ bạn, ai đó trong tổ chức của bạn hoặc một chuyên gia trong ngành.
3. Xây dựng dựa trên những gì đã có sẵn. Mở rộng các ý chính, đi sâu hơn và đưa ra các lựa chọn thay thế.

Nếu bạn sử dụng báo cáo Best by links trong Site Explorer của Ahrefs để xem các bài đăng trên blog được liên kết nhiều nhất thì hầu hết chúng đều là nghiên cứu. Điều này cho thấy nghiên cứu ban đầu có thể hiệu quả như thế nào trong việc kiếm được các backlink trong ngành.

Một mẹo khác là hãy xem lý do tại sao mọi người liên kết đến các trang xếp hạng hàng đầu.

Ví dụ tìm thấy các liên kết đến một trang cạnh tranh về SEO copywriting nhờ một công thức do tác giả đặt ra. Vì vậy, bài viết đã tạo công thức ASMR riêng cho bài đăng của mình. Nó đã mang lại một vài liên kết.

6. Làm cho nội dung liên quan đến người dùng

Mọi người sẽ không loay hoay tìm kiếm thứ gì đó mà họ thấy khó hiểu hoặc khó đọc. Điều đó thật tệ vì Google sử dụng dữ liệu tương tác để đánh giá mức độ liên quan. Nếu người tìm kiếm từ bỏ nội dung của bạn, điều đó khó có thể giúp ích cho SEO.

Dưới đây là một số mẹo để làm cho nội dung trở nên liên quan đến người dùng hơn:

• Giữ cho nội dung đơn giản. Tránh những từ và câu phức tạp.
• Làm cho nội dung trực quan. Phá vỡ các bức tường văn bản bằng hình ảnh và video.
• Nói ngôn ngữ của khán giả. Sử dụng các thuật ngữ và biệt ngữ gây được ấn tượng với người đọc.
• Kiểm soát tốt chính tả của bạn. Chạy kiểm tra chính tả; Nó làm nên tất cả sự khác biệt.

Các công cụ như Hemmingway và Grammarly có thể giúp đơn giản hóa và kiểm tra chính tả. Nếu muốn biết khán giả của mình có thể sử dụng loại ngôn ngữ và thuật ngữ nào, hãy thử điều này:

1. Nhập từ khóa của bạn vào Keywords Explorer của Ahrefs.
2. Chuyển đến báo cáo Related terms.
3. Nhấp vào nút chuyển đổi “Also talk about”.

7. Giữ cho nội dung luôn tươi mới

Nội dung không mới mãi mãi. Đó là một vấn đề nếu bạn đang nhắm mục tiêu vào một chủ đề thay đổi nhanh. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ phải nỗ lực cập nhật nội dung của mình để khiến Google và người tìm kiếm hài lòng.

Ví dụ, xu hướng lưu lượng truy cập ước tính cho danh sách tìm kiếm hàng đầu trên Google luôn có biến động.

Điều này xảy ra vì chủ đề này đòi hỏi nội dung mới. Người tìm kiếm không muốn có danh sách các tìm kiếm hàng đầu trên Google từ năm trước; họ muốn một cái gì đó cập nhật. Mỗi lần sụt giảm xảy ra khi nội dung trở nên cũ đi và mỗi lần tăng đều xảy ra khi cập nhật trang.

Nếu là người dùng Wordpress, bạn có thể theo dõi thứ hạng đang giảm dần bằng plugin WordPress SEO miễn phí. Chỉ cần đặt từ khóa mục tiêu cho mỗi trang và nó sẽ cho bạn biết liệu thứ hạng có bắt đầu giảm hay không. Sau đó, bạn có thể điều tra xem liệu điều này có phải do nội dung cần được làm mới hay không.