Ngày càng nhiều người chọn mua smartphone cao cấp

Ước tính khoảng 25% số điện thoại thông minh được xuất xưởng toàn cầu trong năm 2024 có giá bán buôn trung bình (ASP) từ 600 USD trở lên. Dữ liệu thống kê mới từ Counterpoint Research cho thấy xu hướng "cao cấp hóa" trong thị trường điện thoại thông minh đang gia tăng nhanh chóng, và ngày càng có nhiều người chọn mua các mẫu điện thoại đắt tiền hơn trước đây.

Thị phần điện thoại thông minh cao cấp đã tăng từ 15% trong năm 2020 lên 25% vào năm 2024, khi xu hướng cao cấp hóa thu hút một lượng lớn người mua muốn sở hữu các thiết bị được trang bị nhiều tính năng.

Apple tiếp tục dẫn đầu phân khúc này trong năm 2024, chiếm hơn 67% thị phần điện thoại cao cấp toàn cầu, giảm 6% so với năm 2023. Bám đuổi phía sau là hàng loạt những cái tên quen thuộc đến từ thế giới Android, bao gồm Samsung, Huawei, Xiaomi và Google. Sự trỗi dậy của những công ty này đã kéo tụt nhẹ thị phần của Apple, nhưng không đủ để làm lung lay vị thế của Táo Khuyết.

Phân Khúc Siêu Cao Cấp Tăng Trưởng Mạnh

Trong phân khúc giá cao cấp, thị phần của các mẫu điện thoại "siêu cao cấp" (ASP >= 1.000 USD) đã lần đầu tiên vượt mức 40%, khi ngày càng nhiều người muốn mua các phiên bản cao cấp nhất.

Nói về các thiết bị siêu cao cấp, Apple một lần nữa giữ vị trí dẫn đầu khi giá bán trung bình của iPhone lần đầu tiên vượt mức 900 USD. Báo cáo của Counterpoint Research lưu ý rằng các nhà sản xuất thiết bị đã bắt đầu ưu tiên doanh thu hơn số lượng, và mức tăng trưởng 8% so với cùng kỳ năm ngoái trong phân khúc giá cao cấp thậm chí còn vượt trội hơn mức tăng trưởng 5% của toàn bộ thị trường điện thoại thông minh.

Mỹ và Trung Quốc Dẫn Đầu Thị Trường Cao Cấp

Mặc dù Mỹ có thể không có mạng internet nhanh nhất thế giới, nhưng quốc gia này lại có thị phần điện thoại cao cấp cao nhất. Báo cáo cho biết Mỹ là nước đóng góp lớn nhất vào phân khúc cao cấp trong năm 2024, với 25% thị phần, theo sát là Trung Quốc với 24%.

Trong khi đó, Ấn Độ, một trong những thị trường điện thoại thông minh lớn nhất về số lượng, đã chứng kiến mức tăng trưởng gấp 5 lần trong phân khúc cao cấp kể từ năm 2020 khi khách hàng ưa chuộng các thương hiệu hàng đầu. Mặc dù một số khách hàng có thể không đủ khả năng mua điện thoại đắt tiền bằng một lần thanh toán, nhưng các chương trình tài chính trả góp đơn giản hơn và ưu đãi đổi cũ lấy mới đã giúp việc tiếp cận với những chiếc điện thoại đắt đỏ không phải bất khả thi với đa số người dân.

Xu Hướng Cao Cấp Hóa Tiếp Diễn

Báo cáo nhận định: "Xu hướng cao cấp hóa dự kiến sẽ tiếp tục, mặc dù với tốc độ chậm hơn một chút, khi các khu vực mới nổi tiếp tục dịch chuyển lên những phân khúc giá cao hơn. Phân khúc cao cấp dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng tại Trung Quốc nhờ việc tích hợp điện thoại thông minh vào các chương trình trợ giá.".

Lý Do Khiến Smartphone Cao Cấp Được Ưa Chuộng

Có nhiều lý do khiến các điện thoại thông minh cao cấp có thể tiếp cận được nhiều khách hàng hơn bất chấp mức giá cao. Những người tìm kiếm trải nghiệm người dùng tổng thể tốt hơn thường lựa chọn các tính năng cao cấp như bộ xử lý mạnh hơn, camera tốt hơn, màn hình chất lượng cao và các tính năng GenAI.

Điểm nhấn quan trọng cần nhắc tới là các nhà sản xuất đang cố gắng cung cấp chính sách hỗ trợ phần mềm nhiều năm và phần cứng sẵn sàng cho tương lai, để đảm bảo tuổi thọ lâu dài của sản phẩm. Samsung và Google đã bắt đầu cung cấp hỗ trợ phần mềm lên đến 7 năm cho dòng Pixel và các thiết bị Galaxy flagship, thậm chí vượt qua mức 5 năm của Apple đối với iPhone.

Trong trường hợp của Apple, báo cáo cho biết sự gắn kết của hệ sinh thái đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút người dùng từ các điện thoại rẻ hơn. CEO Apple Tim Cook cũng cho biết trong cuộc gọi báo cáo thu nhập quý 1 năm 2025 rằng các mẫu iPhone 16 bán chạy hơn tại các thị trường nơi Apple Intelligence được triển khai.