Ví dụ chứng minh Google Search tệ ra sao vào năm 2025

Tìm kiếm trên Google có vẻ chậm, lộn xộn và kém tin cậy hơn trước đây. Kết quả của Google hiện bị chi phối bởi văn bản do AI tạo ra, quảng cáo gây khó chịu và sự lộn xộn được tối ưu hóa cho SEO, chôn vùi thông tin đáng tin cậy mà bạn đang tìm kiếm.

Tổng quan do AI tạo thường không đạt yêu cầu

Tổng quan do AI tạo ra của Google, nhằm mục đích cung cấp câu trả lời nhanh chóng ở đầu kết quả tìm kiếm, thường không thực sự hữu ích. Những bản tóm tắt này có xu hướng quá đơn giản, thiếu sắc thái và lấy từ các nguồn đáng ngờ không phải lúc nào cũng đáng tin cậy.

Ví dụ, khi tìm kiếm "Cách vệ sinh chảo gang mà không làm hỏng chảo", bạn mong đợi sẽ thấy hướng dẫn cụ thể dựa trên các phương pháp nấu ăn tốt nhất. Thay vào đó, AI Overview đưa ra một danh sách chung chung: Tránh chà xát mạnh, rửa sạch bằng nước xà phòng, sử dụng chất tẩy rửa bằng muối và thậm chí làm sạch rỉ sét bằng khoai tây và baking soda.

Không chỉ mâu thuẫn (đầu tiên là cảnh báo không nên dùng xà phòng, sau đó là khuyến nghị dùng), mà còn lấy hầu hết thông tin từ các chủ đề trên Reddit, bài đăng trên Quora và video trên YouTube. Không phương pháp nào trong số đó được công nhận là hiệu quả trong cách chăm sóc đồ nấu nướng.

Kết quả tìm kiếm ưu tiên nhà quảng cáo hơn người dùng

Trải nghiệm sử dụng Google ngày nay thường không giống một công cụ tìm kiếm mà giống như điều hướng một thư viện quảng cáo hơn, khiến nhiều người dùng muốn tham khảo các công cụ tìm kiếm thay thế có thể cung cấp kết quả phù hợp hơn. Liên kết được tài trợ chiếm ưu thế ở đầu hầu hết mọi trang kết quả và được thiết kế để trông giống như câu trả lời thực sự. Có rất ít sự khác biệt giữa kết quả trả phí và kết quả tự nhiên, khiến người dùng khó nhanh chóng tìm thấy những gì mình cần.

Bên dưới quảng cáo, Google lấp đầy không gian bằng các tính năng như "People also ask", câu trả lời do AI tạo ra và vòng quay sản phẩm. Những yếu tố này có vẻ hữu ích, nhưng chúng được xây dựng để giữ người dùng trên nền tảng của Google, tăng mức độ hiển thị quảng cáo và theo dõi hành vi trong suốt quá trình.

Sự trỗi dậy của clickbait và tiêu đề gây hiểu lầm

Khi thuật toán tìm kiếm của Google ngày càng ưu tiên nội dung được thiết kế để thúc đẩy lượt nhấp chuột hơn là giá trị thực sự, các tiêu đề clickbait đã chiếm ưu thế. Những tiêu đề giật gân này thường hứa hẹn nhiều hơn những gì chúng có thể mang lại, dẫn bạn đến những kết quả không liên quan, hời hợt hoặc hoàn toàn gây hiểu lầm.

Gần đây, tác giả bài viết đã tìm kiếm "Fast 11" với hy vọng tìm thấy thông tin đáng tin cậy về bộ phim sắp ra mắt. Tuy nhiên, tác giả đã bị tấn công bởi clickbait. Các kết quả hàng đầu là những đoạn trailer giả mạo do AI tạo ra với các tiêu đề như "NEW TRAILER", có sự góp mặt của Vin Diesel và Cody Walker. Ngay bên dưới hình thu nhỏ của video là các tiêu đề thu hút sự chú ý như "Is It Doomed?" - mặc dù thực tế là quá trình quay phim thậm chí còn chưa bắt đầu. Đó là một bức tường thông tin sai lệch và rác do AI tạo ra, không có gì đáng tin cậy hoặc hữu ích trong tầm mắt.

Việc thêm từ khóa "Reddit" ngày càng trở nên thiết yếu

Vào một thời điểm nào đó, nhiều người dùng bắt đầu thêm từ "Reddit" vào tìm kiếm của họ. Đây không phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên; đây là một hình thức phòng thủ. Nếu bạn đang tìm kiếm các đề xuất sản phẩm, mẹo khắc phục sự cố hoặc lời khuyên dựa trên kinh nghiệm thực tế, thì việc thêm "Reddit" sẽ giúp bạn bỏ qua hầu hết các thông tin rác.

Đây không còn là một kỹ thuật bên lề nữa; nó đã trở thành hành vi phổ biến. Nó tiết lộ một sự thật đơn giản: Mọi người không tin tưởng vào đầu trang kết quả của Google mà họ tin tưởng vào cộng đồng người dùng thực sự. Hiện tại, chúng ta đang bị áp lực phải sử dụng các thủ thuật để điều hướng Google hiệu quả hơn. Đây là một chỉ báo nghiêm túc về những gì Google Search đã trở thành.

Mô tả siêu dữ liệu thường gây hiểu lầm

Thoạt nhìn, các bản tóm tắt ngắn bên dưới mỗi liên kết có thể nhấp trong Google Search - được gọi là mô tả siêu dữ liệu - có vẻ hữu ích. Chúng được thiết kế để cung cấp bản xem trước nhanh về những gì có trên trang web, cho phép bạn quyết định có nhấp vào hay không. Tuy nhiên, trên thực tế, chúng thường gây nhầm lẫn, mâu thuẫn hoặc hoàn toàn gây hiểu lầm.

Những đoạn trích này không phải lúc nào cũng do tác giả của trang web viết. Trong nhiều trường hợp, Google tự động tạo chúng dựa trên nội dung trang, đôi khi lấy các câu ra khỏi ngữ cảnh hoặc trình bày sai ý định của trang. Điều đó trở thành vấn đề khi bạn coi những bản tóm tắt này là câu trả lời đáng tin cậy.

Hãy lấy ví dụ về việc tìm kiếm "Động vật trên cạn nhanh nhất". Hầu như mọi kết quả đều trỏ đến loài báo gêpa, nhưng các mô tả siêu dữ liệu lại thay đổi rất nhiều. Một liên kết tuyên bố loài báo gêpa đạt tốc độ 60 dặm/giờ, một liên kết khác lại nhấn mạnh là 75 dặm/giờ - một con số chưa từng được ghi nhận.

SEO đã trở thành vũ khí

Ban đầu, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) nhằm mục đích giúp các công cụ tìm kiếm hiểu và xếp hạng nội dung hữu ích. Nguyên tắc đó đã không còn nữa. Vào năm 2025, SEO đã trở thành trò chơi thao túng và ưu ái các công ty có tiền, phần mềm và tầm ảnh hưởng.

Thay vì làm nổi bật các trang có nhiều thông tin nhất, Google hiện ưu ái những trang tuân thủ "quy tắc" tốt nhất. Nhồi nhét từ khóa, tiêu đề phụ chứa đầy cụm từ tìm kiếm, phần giới thiệu dài dòng được thiết kế để kéo dài số liệu về mức độ tương tác và những phần Câu hỏi thường gặp chứa đầy cụm từ tự động lấp đầy đầu kết quả của Google.

Các trang này thường được tạo ra bởi những công cụ AI, được tinh chỉnh bởi các chuyên gia SEO và được nhiều công ty tiếp thị kỹ thuật số xuất bản trên quy mô lớn. Mục tiêu không phải là để thông báo, mà là thống trị kết quả tìm kiếm và chuyển đổi lượt nhấp thành tiền.

Google Search đang cố gắng trở thành tất cả mọi thứ và thất bại ở những điều cốt yếu

Trong nỗ lực trở thành nhiều hơn một công cụ tìm kiếm, Google đã làm các trang kết quả của mình trở nên lộn xộn. Bạn không còn chỉ được cung cấp một danh sách liên kết sạch sẽ nữa. Thay vào đó, bạn sẽ thấy một giao diện rộng lớn chứa đầy các tiện ích mua sắm, tin tức hàng đầu, hộp trả lời, "góc nhìn" từ những người có sức ảnh hưởng và thậm chí là những điểm nổi bật trên YouTube.

Mục đích ban đầu của Search là sự đơn giản: Nhập câu hỏi, nhận được câu trả lời có liên quan. Bây giờ, Google cố gắng dự đoán nhu cầu của bạn bằng các lớp phủ và tính năng dự đoán thường bỏ lỡ mục tiêu.

Tác giả bài viết đã tìm kiếm "Ý tưởng kỳ nghỉ ở Ý", nghĩ rằng mình sẽ nhận được các đề xuất về khách sạn, mẹo về những gì cần đóng gói và tổng hợp các địa điểm nhất định phải đến. Nhưng thay vào đó, tác giả bị tấn công bởi các gói kỳ nghỉ và hành trình cứng nhắc do những công ty du lịch lớn bán. Loại lời khuyên hữu ích, trực tiếp mà tác giả thực sự muốn tìm kiếm đã bị chôn vùi sâu trong các trang.

Trong nỗ lực trở thành nền tảng tất cả trong một cho thông tin, mua sắm và giải trí, Google đã làm loãng kết quả chính xác và đáng tin cậy mà nó từng có.