Quảng cáo trực tuyến chững lại

Ngân sách mà các hãng chi cho quảng cáo trực tuyến đang có dấu hiệu bị siết chặt, trong bối cảnh nền kinh tế đang bước vào giai đoạn suy thoái.

Lần đầu tiên, tốc độ tăng trưởng doanh thu của thị trường này chỉ dừng lại ở ngưỡng một con số.

Cụ thể, theo hãng nghiên cứu eMarketer dự đoán, ngân sách chi cho quảng cáo trực tuyến trong năm 2009 sẽ chỉ đạt 25,7 tỷ USD, tăng 8,9% so với con số 23,6 tỷ USD của năm 2008 mà thôi.

Nguồn: Onlineadvertising

Trước đó, hồi tháng 8 vừa qua, khi dấu hiệu suy thoái của nền kinh tế còn chưa rõ rệt, eMarketer từng dự đoán tốc độ tăng trưởng của thị trường quảng cáo trực tuyến trong năm 2009 lên tới 14,5%.

Tuy nhiên, thị trường sẽ hồi phục "phong độ" phần nào vào năm 2010. Theo dự đoán, tỷ lệ tăng trưởng sẽ đạt 10,9% tại thời điểm đó, và tăng tiếp 13,5% trong năm 2013.

Ngoại lệ duy nhất là quảng cáo tìm kiếm trả tiền - thị trường hiện đang chịu sự thống trị của Google, vẫn tăng trưởng mạnh với tỷ lệ 14,9% trong năm 2009.

Ước tính, thị trường này sẽ "bỏ túi" 12,28 tỷ USD trong năm tới.

"Tại thời điểm này, tìm kiếm là định dạng duy nhất thực sự hỗ trợ đà tăng trưởng của quảng cáo trực tuyến", chuyên gia David Hallerman của eMarketer bình luận.

Quảng cáo hình ảnh, phân khúc mà Yahoo đang dẫn đầu thị trường, sẽ chỉ tăng trưởng vẻn vẹn 6,6%, chạm ngưỡng 4,93 tỷ USD mà thôi.

Ngân sách mà các doanh nghiệp chi cho quảng cáo video được dự đoán sẽ tăng tới 81% trong năm nay.

Thị trường này sẽ tiếp tục phát triển và mở rộng mạnh mẽ trong 12 tháng tới, song tốc độ tăng trưởng sẽ giảm còn một nửa là 44,9%.