YouTube thay đổi cách tính lượt xem đối với Shorts: Tác động lớn đến cộng đồng sáng tạo nội dung

Trong một động thái quan trọng nhằm cạnh tranh trực tiếp với TikTok và Instagram, YouTube vừa công bố thay đổi đáng kể trong cách tính lượt xem đối với định dạng video ngắn Shorts trên nền tảng này. Quyết định được đưa ra trong bối cảnh cuộc chiến giành thị phần giữa các nền tảng video ngắn đang ngày càng trở nên gay gắt.

Chính sách mới sẽ có hiệu lực từ ngày 31/3 và được kỳ vọng sẽ mang lại sự công bằng hơn cho các nhà sáng tạo nội dung khi so sánh hiệu suất video trên các nền tảng khác nhau.

Thay đổi cốt lõi trong cách tính lượt xem

Theo chính sách mới, YouTube sẽ bãi bỏ yêu cầu về thời lượng xem tối thiểu mà họ từng áp dụng trước đây. Cụ thể:

• Mỗi khi một Short được phát (play) hoặc phát lại (replay), hệ thống sẽ ngay lập tức tính là một lượt xem.
• Phương thức này tương đồng với cách TikTok và Instagram Reels hiện đang tính lượt xem.
• YouTube vẫn sẽ duy trì chỉ số "lượt xem có tương tác" (engaged views) để đo lường thời gian xem thực tế.

Nói cách khác, cách tính lượt xem đối với video Shorts sẽ được điều chỉnh theo hướng đơn giản hóa. Mỗi khi một video Shorts được phát hoặc phát lại, hệ thống sẽ tự động tính là một lượt xem mà không cần đáp ứng bất kỳ yêu cầu tối thiểu nào về thời lượng xem như trước đây. Sự thay đổi này giúp YouTube Shorts có cách tính view tương đồng với hai đối thủ lớn là TikTok và Instagram Reels.

Tuy nhiên, YouTube cũng nhấn mạnh rằng họ sẽ tiếp tục duy trì chỉ số "lượt xem có tương tác" (engaged views) để đo lường chất lượng tương tác thực sự của người xem. Chỉ số này ghi nhận số lần video được xem trong một khoảng thời gian nhất định và sẽ tiếp tục là yếu tố quan trọng để xác định thu nhập của người sáng tạo cũng như điều kiện tham gia Chương trình Đối tác YouTube.

Theo phân tích của các chuyên gia, sự thay đổi này có thể dẫn đến việc lượng view trung bình của các video Shorts tăng đáng kể, có thể lên tới 20-30% so với cách tính cũ. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo và người sáng tạo nội dung được khuyến cáo không nên quá tập trung vào chỉ số view đơn thuần mà cần chú ý đến các chỉ số chất lượng như thời gian xem trung bình, tỷ lệ tương tác và lượt chia sẻ.

Đây là một bước đi chiến lược của YouTube nhằm thu hút nhiều nhà sáng tạo nội dung hơn sang sử dụng Shorts. Tuy nhiên, về lâu dài, chất lượng nội dung và khả năng giữ chân người xem mới là yếu tố quyết định thành công.

Thay đổi này của YouTube diễn ra trong bối cảnh thị trường video ngắn đang phát triển mạnh mẽ với hơn 1 tỷ người dùng hàng tháng trên mỗi nền tảng. Theo số liệu từ công ty nghiên cứu App Annie, thời gian sử dụng video ngắn trung bình của người dùng đã tăng 35% trong năm 2023 so với năm trước đó.

Các nhà sáng tạo nội dung được khuyến nghị nên tận dụng cơ hội này để đa dạng hóa chiến lược nội dung, đồng thời theo dõi sát sao các thay đổi trong báo cáo phân tích để có những điều chỉnh phù hợp. YouTube cũng cho biết sẽ cập nhật các công cụ phân tích để giúp người sáng tạo hiểu rõ hơn về hiệu suất nội dung sau khi thay đổi có hiệu lực.