Đúng 2 năm trước, vào tháng 1/8/2008 thì Sony đã chính thức bán ra màn hình OLED 11" mang tên XEL-1 (giá 2500$), lúc bấy giờ đây là tivi OLED đầu tiên trên TG. Hai năm sau, tại CES 2010 thì Sony đã tiếp tục ghi kỉ lục mới cho thị trường này bằng chiếc tivi OLED kích thước đến 24,5".
Một lần nữa Sony lại tiếp tục giành lấy vị trí nhà sản xuất màn hình OLED kích thước lớn nhất thế giới, trước đó sản phẩm của LG chỉ rộng 15". Điểm nhấn cho chiếc tivi OLED này là khả năng hỗ trợ hình ảnh 3D, một công nghệ mà Sony cũng như các hãng sản xuất khác đang tập trung phát triển và sẽ dần phổ biến trong năm 2010.