HTC có quý đáng thất vọng nhất kể từ năm 2006

Hôm 8/10, HTC báo cáo lợi nhuận quý thấp nhất kể từ năm 2006 trong bối cảnh tiếp tục đánh mất thị phần vào tay đối thủ Apple, Samsung.

Hãng điện thoại Đài Loan thông báo lợi nhuận ròng quý III/2012 đạt 3,9 tỉ đô Đài Loan (khoảng 133 triệu USD), giảm tới 79% so với cùng kì năm trước. Doanh thu ba tháng kết thúc ngày 30/9 cũng giảm 48% so với năm trước, từ 135,82 tỉ đô Đài Loan xuống 70,2 tỉ đô Đài Loan. Trong khi đó, các chuyên gia của Thời báo phố Wall dự đoán lợi nhuận ròng quý III của HTC phải đạt 5 tỉ đô Đài Loan.

Một khách hàng dùng thử sản phẩm trong cửa hàng HTC tại Đài Loan. (Ảnh: Bloomberg)

Năm 2010, HTC được xem là hãng smartphone Android lớn nhất tính theo lượng đơn hàng. Tuy nhiên, kể từ quý IV/2011, hãng chứng kiến lợi nhuận liên tục sụt giảm khi gặp phải sức ép cạnh tranh gay gắt từ Samsung, công ty đã đoạt ngôi HTC trở thành đối tác lớn nhất của Google tại Mỹ năm 2011.

Mẫu smartphone mới nhất – Galaxy S3 của Samsung là một trong những smartphone bán chạy nhất thế giới. Hãng điện thoại Hàn Quốc còn cho biết quý III sẽ tiếp tục ghi nhận mức lợi nhuận kỉ lúc. Bên cạnh đó, Apple vừa tuyên bố đã nhận được hơn 2 triệu đơn hàng đặt trước iPhone 5 chỉ trong ngày đầu tiên mở cửa, cao gấp đôi kết quả của iPhone 4S.

Lợi nhuận quý vừa rồi là mức thấp nhất của HTC từ năm 2006 khi lần đầu tiên hãng bán điện thoại di động mang thương hiệu riêng. Quý I/2012 dù đánh mất thị phần, HTC vẫn thu được lợi nhuận 4,46 tỉ đô Đài Loan. Các chuyên gia cho rằng triển vọng quý IV/2012 của HTC còn ảm đạm hơn vì một lượng lớn smartphone “sừng sỏ” của Samsung, Apple và Nokia đã xuất hiện.

Tháng 9/2012, HTC tiết lộ cặp đôi điện thoại Windows Phone 8 mới – 8X và 8S nhằm đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong mùa cao điểm mua sắm. Tuy nhiên, giới phân tích không tin Windows Phone có thể giúp HTC giành lại động lực vì nền tảng này chưa được ưa chuộng.

Nhà phân tích Jeff Pu đánh giá Windows 8 là hệ sinh thái yếu hơn so với Android và iOS, mới hỗ trợ khoảng 100.000 ứng dụng, thấp hơn nhiều so với 600.000 của Android và hơn 800.000 của iOS. Ngoài ra, không như Google, Microsoft giới hạn việc tùy biến hệ điều hành, đồng nghĩa Windows 8 không khác biệt nhiều trên mọi thiết bị. Nếu hãng sản xuất không thể khác biệt ở phần mềm, họ chỉ có thể cạnh tranh về cấu hình, song điều này dẫn tới lợi nhuận biên giảm.

Dù được tích cực quảng cáo về tính thân thiện và đơn giản với người dùng, nền tảng của Microsoft chỉ chiếm thị phần rất nhỏ trên thị trường di động, đạt 2,7% trong quý II/2012, theo số liệu của hãng nghiên cứu thị trường Gartner, thua xa 64,1% của Android và 18,8% của iOS trong cùng kì.

Vị trí suy yếu của HTC tại Mỹ buộc công ty phải suy nghĩ lại chiến lược và tập trung hơn vào thị trường khác. Tuy nhiên, ngay cả khi quay lại châu Á và các thị trường mới nổi, HTC vẫn chịu sự cạnh tranh quyết liệt. Tại Trung Quốc – thị trường smartphone lớn nhất thế giới, HTC phải đối mặt với ZTE hay Huawei – hai hãng có chỗ đứng mạnh mẽ trong phân khúc giá rẻ.