Google bắt đầu chèn quảng cáo vào kết quả tìm kiếm AI Mode

Google đã chính thức chèn quảng cáo tài trợ vào kết quả tìm kiếm của chế độ AI Mode — tính năng được vận hành bởi Gemini. Việc này vốn đã được dự đoán từ lâu, nhưng việc quảng cáo xuất hiện trên bản phát hành chính thức cho thấy quá trình triển khai đã thật sự bắt đầu.

Hiện tại, các thẻ quảng cáo được đặt ở cuối phần trả lời do AI tạo ra, hoạt động tương tự như quảng cáo trong kết quả tìm kiếm Google truyền thống. Chúng được gắn nhãn “sponsored” rõ ràng và có kiểu hiển thị gần giống với các thẻ liên kết thông thường được đặt ngay phía trên.

Một số người dùng cho biết họ bắt đầu thấy quảng cáo trong AI Mode, chủ yếu ở các truy vấn dịch vụ có giá trị chuyển đổi cao — chẳng hạn như yêu cầu sửa chữa HVAC hoặc dịch vụ chăm sóc thú cưng. Điều này cho thấy Google đang ưu tiên hiển thị quảng cáo ở những tìm kiếm có khả năng tạo doanh thu mạnh cho nhà quảng cáo, nhất là các nhu cầu cần được đáp ứng ngay lập tức.

Điểm đáng chú ý nhất là điều này không còn ở giai đoạn thử nghiệm trong Google Labs nữa. Những quảng cáo AI từng xuất hiện rải rác trước đây chỉ nằm trong môi trường thử nghiệm, nhưng giờ chúng đã được đưa vào hệ thống tìm kiếm chính thức, báo hiệu một đợt triển khai rộng rãi hơn.

Chưa rõ khi nào tất cả người dùng đều nhìn thấy thay đổi này, nhưng hiện Google đang mở rộng dần theo từng nhóm nhỏ. Trong thiết kế hiện tại, các thẻ kết quả tự nhiên vẫn được đặt phía trên quảng cáo — một sự “an ủi” tạm thời. Tuy nhiên, giống như cách Google Search truyền thống phát triển theo thời gian, khả năng cao quảng cáo sẽ dần được đưa lên vị trí cao hơn, thậm chí chen giữa phần trả lời AI.

Đây cũng là điểm khác biệt lớn so với các nền tảng AI như ChatGPT. Dù nhiều dịch vụ AI khác đang tìm cách kiếm tiền từ câu trả lời sinh tự động, họ không sở hữu hệ thống quảng cáo khổng lồ đã tồn tại sẵn như Google. Vì vậy, khó có thể kỳ vọng rằng AI sẽ “miễn nhiễm” với quảng cáo mãi mãi.

Trong khi tìm kiếm truyền thống vừa được bổ sung tùy chọn ẩn quảng cáo dễ dàng hơn, hiện tính năng này chưa xuất hiện trong AI Mode. Người dùng chưa thể ẩn quảng cáo trong phần trả lời của Gemini — ít nhất là tại thời điểm này.

Với một bộ máy kiếm tiền đã vận hành trơn tru từ nhiều năm nay, Google rõ ràng đang đưa quảng cáo vào mọi ngóc ngách của hệ sinh thái tìm kiếm. Việc AI Mode có thêm quảng cáo chỉ là bước tiếp theo trong hành trình đó, và chắc chắn sẽ sớm xuất hiện với ngày càng nhiều người dùng.