Kể từ khi tiếp quản Nokia, Microsoft đã thay thế nhà sản xuất Phần Lan xây dựng thương hiệu trên tất cả dòng sản phẩm Lumia bao gồm cả điện thoại.
Các dòng sản phẩm mang thương hiệu Lumia đều sẽ mang bản sắc của Microsoft.
Nokia Conversations vừa qua đã trở thành Lumia Conversations. Nokia Collection đã chuyển thành Lumia Collection. Đặc trưng của những sản phẩm dòng Lumia đều sẽ mang dấu ấn của Microsoft.
Lumia Collection chứa một danh sách các ứng dụng Windows Phone độc quyền cho hầu hết điện thoại di động Lumia. Nói cách khác, HTC và các mô hình điện thoại Samsung chạy Windows Phone sẽ không thể tải hầu hết các ứng dụng trong bộ sưu tập này. Chỉ một số nhỏ trong đó sẽ còn hoạt động trên một số thiết bị di động không phải dòng Lumia chạy Windows Phone.
Những người đang sử dụng các ứng dụng độc quyền Lumia để tìm kiếm phần mềm liên quan đến thời tiết, camera, bản đồ... vẫn sẽ tìm thấy những ứng dụng này trong danh mục Lumia Collection.