Nam giới thích xem HD hơn phụ nữ

48% nam giới có thói quen lướt các kênh phát HD trước khi chuyển sang các kênh khác.
Bản nghiên cứu mới về thói quen xem nội dung HD hàng ngày của Knowledge Network cho thấy có tới 48% nam giới có thói quen lướt các kênh phát HD trước khi chuyển sang các kênh khác, trong khi tỷ lệ này ở nữ giới chỉ đạt 19%. Kể cả cùng một chương trình thì số nam giới thích xem phiên bản HD so với phiên bản chuẩn cũng cao hơn, 58% so với 41% ở nữ giới.

Tuy nhiên, báo cáo cũng cho thấy đối với quảng cáo HD thì nữ giới tỏ ra quan tâm hơn khi có tới 42% cho rằng các chương trình quảng cáo này là phù hợp với nhu cầu và sở thích của họ, trong khi con số này ở nam giới là 31%. 24% nữ giới cũng cho biết họ có xu hướng mua các nhãn hàng hay các sản phẩm từ các công ty có quảng cáo trong các kênh HD so với chỉ 15% ở nam giới.

Bản báo cáo cũng cho thấy số người thường xuyên xem các kênh HD hàng ngày đã tăng lên 43% (2009) so với con số 26% hai năm trước. Các chương trình thông dụng phiên bản HD cũng thu hút nhiều người xem hơn như các chương trình hài (43% năm 2009 so với 32% năm 2007), tin tức (31% so với 22%), và các chương trình phim dài tập sit-com (47% so với 38%).

Nghiên cứu về việc người dân xem các nội dung phim phân giải cao như thế nào đã được Knowledge Networks thực hiện thông qua hai cuộc khảo sát trong năm 2009. Cuộc khảo sát thứ nhất được thực hiện với 510 người mới trong độ tuổi từ 13 tới 54 có đủ các thiết bị xem HD tại nhà. Cuộc khảo sát thứ hai được tiến hành bằng cách liên hệ lại với những người đã tham gia khảo sát trong năm 2007 và phỏng vấn về sự thay đổi thái độ của họ trong vòng hai năm qua đối với các nội dung HD. Phạm vi sai sót trong khoảng +/- 4% đối với những người mới và +/-8% đối với những người liên hệ lại.