Google lại lùi kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba đến cuối năm 2024

Đầu năm 2020, Google hào hứng đưa ra tuyên bố cho biết họ đã đạt được “bước tiến vượt bậc” trong vấn đề loại bỏ hoàn toàn cookie của bên thứ ba trên trang web tìm kiếm của mình. Đây một nhiệm vụ không thể thiếu trong cam kết tăng cường khả năng bảo mật trực tuyến đối với các sản phẩm, dịch vụ của Google.

Theo đó, công ty Mountain View cho biết đã xây dựng hoàn chỉnh kế hoạch chấm dứt hỗ trợ đối với các tính năng theo dõi của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome. Trên thực tế, các tính năng theo dõi dạng này chủ yếu được doanh nghiệp sử dụng như một biện pháp để theo dõi, thu thập thông tin về hoạt động trực tuyến của mọi người, từ đó đề xuất quảng cáo hoặc sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau. Việc loại bỏ tình trạng này sẽ không hề đơn giản và rất mất thời gian.

Theo kế hoạch ban đầu, Google sẽ tiến hành loại bỏ các cookie này vào cuối năm 2023. Tuy nhiên mọi chuyện lại không suôn sẻ như vậy. Các bên liên quan cho biết họ muốn có thêm thời gian để đánh giá các công nghệ Privacy Sandbox mới trước khi cookie của bên thứ ba không còn khả dụng nữa. Do đó, “deadline” loại bỏ cookie của bên thứ ba trên Chrome sẽ được lùi cho đến cuối năm 2024.

Cookie của bên thứ ba rất quan trọng đối với hệ sinh thái quảng cáo trực tuyến. Hầu hết nội dung trực tuyến đều miễn phí vì có quảng cáo và để đảm bảo quảng cáo tạo ra nhiều doanh thu hơn, cookie của bên thứ ba sẽ theo dõi bạn ở khắp mọi nơi trên không gian trực tuyến để tìm có thể hiển thị các quảng cáo phù hợp hơn.

Việc sử dụng cookie để theo dõi người dùng internet truy cập vào những loại trang web nào, làm gì và mua gì trực tuyến gần như là 1 phần của thế giới internet hiện đại. Nhưng cũng là trọng tâm chỉ trích của nhiều nhà hoạt động vì quyền tự do cá nhân trên không gian ảo, đơn giản bởi nó dẫn đến những lo ngại nghiêm trọng liên quan đến vi phạm quyền riêng tư trong quá khứ. Mặt khác, những vấn đề này lại được bảo vệ bởi các nhà tiếp thị và chuyên gia quảng cáo online, những người luôn ủng hộ cho sự tồn tại của các dịch vụ trực tuyến miễn phí hoạt động dựa trên doanh thu quảng cáo.

Google, một công ty với toàn bộ mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo, nhận thức rõ ràng dự ảnh hưởng của cookie bên thứ ba với hoạt động của mình, và đã đề xuất  Privacy Sandbox như một phương án thay thế. Tuy nhiên các đối tác của Google lại muốn đảm bảo rằng Privacy Sandbox hoạt động tốt với dịch vụ của họ. Với việc lùi thời hạn đến cuối năm 2024, Google đang cho các bên liên quan thêm thời gian để triển khai các quy trình cần thiết.

Google cho biết họ đang mở rộng các cửa sổ thử nghiệm cho các API Privacy Sandbox, và phía cộng đồng nhà phát triển có thể bắt đầu thử nghiệm chúng ngay hôm nay. Đến đầu tháng 8, công ty sẽ mở rộng các bản dùng thử Privacy Sandbox cho hàng triệu người dùng và dần dần tăng số lượng người tham gia vào năm 2023.